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蒙牛出线世界杯战场 强势开局2018

2018-2-1 10:46| 发布者: admin| 查看: 426| 评论: 0

摘要: 2018年1月7日上午,FIFA世界杯迎来了蒙牛的第一杯奶,这也是蒙牛喜结缘世界杯后推出的首款世界杯主题包装产品。至此,蒙牛旗下27个品牌,161支产品全部身披“世界杯战袍”,踏出2018年“出海战略”的一大步。当2017 ...

2018年1月7日上午,FIFA世界杯迎来了蒙牛的第一杯奶,这也是蒙牛喜结缘世界杯后推出的首款世界杯主题包装产品。至此,蒙牛旗下27个品牌,161支产品全部身披“世界杯战袍”,踏出2018年“出海战略”的一大步。

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2017年12月20日,蒙牛和FIFA世界杯联合宣布蒙牛成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商,蒙牛成为世界杯由乳业品牌赞助首例,是民族乳业品牌首次在如此顶级的国际体育赛事崭露锋芒。双方第一次,无论对于世界杯还是全球乳业,都具有划时代的意义。

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众所周知世界杯作为全球顶级体育赛事,有着“一个世界杯=32奥运会”的庞大粉丝基础,纵观其全球官方赞助商:可口可乐、阿迪达斯VISA等等,均是来自发达国家行业顶级品牌,便可知世界杯在甄选赞助商这件事上非常严苛,此次FIFA为何青睐蒙牛?答案很简单——高品质

品质好奶 源自严苛把控

何为品质?蒙牛给出的答案是,严苛把控

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抓安全,重品质,蒙牛在源头建设方面,除控股现代牧业,掌握优质奶源外,蒙牛还围绕“培养奶源人才,助力管理提升”的诉求,持续开展“蒙牛牧场主大学”。各类专家走进牧场、走进牛栏,“手把手”地为牧场主讲解养牛知识,耐心答疑解惑。

在生产与研发方面,蒙牛在中国乳企中首个实现了SAP与LIMS两大系统的协同,通过对每天产生的40万条检测数据进行科学分析,蒙牛实现了“全国一张网”的食品安全质量实时监控预警。

在蒙牛内部,有个“四个不妥协”的规矩,即“产品不妥协、质量不妥协、价值观不妥协,执行力不妥协”。其中前两项就聚焦在品质的不妥协上。因为在蒙牛看来,消费者最直观感受的,就是蒙牛的产品,所以蒙牛把坚持品质放到首位。

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就是因为如此严把品质,蒙牛在2017年7月荷兰合作银行发布的全球乳业20强榜单中,首次排名进第十,成为全球乳业品牌第一梯队成员。此外,蒙牛NBA中国官方市场合作伙伴,博鳌亚洲论坛唯一指定乳品供应商,上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴、北京环球度假区官方乳品及冰淇淋独家供应商,中国航天事业战略合作伙伴唯一入选“金砖国家领导人厦门会晤指定产品”乳品品牌……

内调结构 持续创新 只为奉献一杯好奶

为了能更亲近消费者,更精准的听到消费者声音,2017年蒙牛在集团总裁卢敏放的带领下进行了内部组织架构的调整,核心业务板块分成常温、低温、冰品、奶粉独立运营的新事业部,让听得见“炮声人做决策。调整后的蒙牛焕发了“年轻人矫健身姿,更专注每个品类,不断创新来适满足消费者的多样需求。

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特仑苏产品的升级,就是为消费者带来的蒙牛持续创新的重要成果。从原来3.3g优质乳蛋白标准提升到3.6g,在钙含量标准上也从110mg提升至“120mg原生高钙”。去年9月有着免疫力冠菌”之称的蒙牛BB-12震撼上市,富含源自丹麦具备超强活性的BB-12,每百克含10亿活菌,因其可以有效调节肠道菌群,增强免疫力一上市便广受好评。而蒙牛老牌明星产品纯甄酸奶,则在年初的时候上新了全新香草口味甄选了丹麦进口菌群优质生牛乳发酵让口感更香甜,满足更多的消费者。

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早在2016,蒙牛出口产品加工基地通过了国家出口内销产品“同线同标同质”审核,成为国内首家获得此认证的乳品企业。所谓“同线同标同质”就是指,蒙牛出口产品与国内相同品牌的产品在相同的生产线生产,执行同样的质量标准,国内外消费者享受到的是同等高品质的乳制品我们老百姓在家门口,享受到了真正优质平价的“国际大牌

好品牌加好品质,让蒙牛成为走到世界杯赛场的第一杯奶。2018年对于蒙牛来说将拥有无限的空间和可能,而对于整个行业而言,这意味着中国乳业品牌冲出国门,高品质实力与世界知名乳品品牌并肩,这才是真正令人骄傲的中国自信!


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